Социальные сети для «звезд» шоу-бизнеса - всего лишь средство увеличения доходов

На первый взгляд кажется, что социальные сети нужны «звездам» шоу-бизнеса для того, чтобы быть, что называется, «ближе к людям». На самом же деле, если спросить любую настоящую «звезду», например, голливудских знаменитостей, каковы их главные мечты, одной из них будет «стать неузнаваемой» или «неузнаваемым».  

Две главные знаменитости 50-60-х годов прошлого века, Мэрилин Монро и Брижит Бардо, всю свою «звездную жизнь» страдали от черной меланхолии и даже пытались покончить жизнь самоубийством. (Мэрилин, по одной из версий о ее смерти это удалось). Одной из причин этого была невозможность жить своей жизнью. 

Отсюда все эти темные очки, шляпы, мешковатая одежда и старые кроссовки, в которых многие голливудские «звезды» предпочитают появляться на улицах. Но и это становится «фишкой» - все знают, например, что голливудская суперзвезда Киану Ривз с его многомиллионными гонорарами любит одеваться как обычный горожанин и даже ездит в метро

Но есть и вторая категория «звезд» - те, кто зарабатывает на поклонниках дополнительные миллионы. Например, пост Ким Кардашьян в социальных сетях с упоминанием какого-либо товара оплачивается рекламодателями в размере до $400 тыс. Чтобы платить Ким или еще кому-нибудь такие деньги, рекламодатель должен быть уверен в том, что миллионы подписчиков аккаунта знаменитости заходят туда как можно чаще. А для этого аккаунт должен постоянно обновляться. И Ким Кардашьян – едва ли не рекордсменка по числу фотосессий в социальных сетях, которые она устраивает самостоятельно при помощи смартфона. Можно, конечно, предположить, что она просто склонна выставлять себя напоказ, но когда на кону миллионы долларов, это будет просто наивно.

Правда, если Ким Кардашьян  исчезнет из социальных сетей на неделю или месяц, это не убавит ее известности, а, наоборот, создаст интригу. Другое дело – третья категория, то есть «звезды», которые знают, что если не напоминать о себе, о них довольно скоро забудут.

Например, один из самых сложных периодов в этом смысле для них - последние месяцы беременности и первые месяцы после рождения ребенка. В тех случаях, когда специфика производственного процесса такова, что их на это время приходится заменить (например, на телешоу), велика вероятность того, что новая «звездочка» за это время вытеснит в сознании аудитории предыдущую.

Раньше такое положение было практически безвыходным, но социальные сети все изменили. Благодаря им сегодня можно хоть каждый день рассказывать о своем самочувствии во время беременности (не углубляясь, впрочем, в физиологические подробности) и в первые месяцы после нее. И таким образом не исчезать из поля зрения фанатов, чтобы они не успели сменить объект для поклонения.

Другой популярный способ напоминания «звезд» о себе – фотографии во время отдыха или отпуска. В этом случае перерыв намного короче, чем во время беременности и первых месяцев ухода за ребенком, но тут вступает в действие второе правило – чтобы покрепче привязать поклонников к себе, надо заставить их жить твоей жизнью. И социальные сети с их возможностями выкладывать фотографии хоть ежедневно выполняют эту задачу идеально.

И тогда происходит то, что психологи называют идентификацией с объектом. Человек, живущий будничной неинтересной жизнью, видя фотографию своих любимицы или любимца в Куршевеле или на тропических островах, в своем воображении спускается вместе с ними на лыжах по снежным склонам или купается в январе в теплом океане.

Отсюда и то непонятное для равнодушного наблюдателя со стороны явление, когда «звезда» постит в соцсетях фотографию в потенциально невыгодном для себя виде. Неважно, что какая-нибудь домохозяйка напишет под ней комментарий типа «как ты могла надеть это платье, когда оно тебя, и без того не худую, полнит». Важно то, что этой реакцией домохозяйка показала, что она по-прежнему живет жизнью этой «звезды». Это правило «звезды» и их команды хорошо знали во времена еще не только до появления социальных сетей, но и до возникновения пиарщиков как профессии – лучше появление в СМИ даже в отрицательном свете, чем забвение в них.

Кстати, некоторые французские, немецкие, британские и прочие европейские СМИ, пишущие на темы культуры (если не считать таблоидов), и даже отчасти американские, еще держатся в рамках собственно культурных явлений. Однако большинство масс-медиа наполнено другим.

Вчера, например, главной новостью в англоязычных СМИ, помимо объявления номинантов «Оскара», было заявление «звездной» актрисы Энн Хэтэуэй, что она бросает употреблять алкоголь на двадцать лет. Мол, когда-то она напилась с еще одной «звездой» Мэтью Макконахи так, что себя не помнила, и больше этого не хочет.

Понятно, что это никак не влияет на образы, созданные этими действительно отличными актерами на киноэкране, по которым, собственно говоря, обычный зритель с этими «звездами» только и знаком. И по логике вещей ему, зрителю, должно быть совершенно все равно, ведут Хэтэуэй или Макконахи за пределами съемочной площадки трезвый образ жизни или напиваются до неприличия. 

Но – не в том случае, когда домохозяйка отождествляет себя с очаровательной Энн, а мужик с пивным животом – с атлетичным Мэтью. Или (второй вариант), когда домохозяйка заочно влюблена в экранного (и, как ей кажется, реального) Макконахи, а мужик с пивным животом аналогично – в изящную Хэтэуэй.

Причем оба этих варианта, говоря, языком рынка, работают на увеличение "капитализации" артистов.   

Алиса Куницына, Lenta.UA