«Люди года-2018» по версии читателей Time - то ли романтики, то ли циники

Мир не устает удивлять многообразием. Европейская киноакадемия присудила свои главные награды суровому черно-белому фильму «Холодная война». Зато читатели журнала Time проголосовали в номинации «Человек года» за южно-корейский бойз-бенд BTS – симпатичных мальчиков с почти девичьими лицами. Читательский выбор объясним - в этом году BTS показали несколько феноменальных достижений в YouTube. Например, их песня DNA перешагнула 21 ноября этого года рубеж 550 млн просмотров (на сегодняшний день их уже почти 570 млн). И их не только слушают и смотрят, о них хотят знать всё. Книги о BTS разметают, как только они появляются в продаже. Кроме того, в этом году их номинировали на музыкальный «Оскар» - премию Grammy.

На днях британский молодежный журнал и интернет-портал Dazed опубликовал письмо, в котором его 15-летний автор пишет, что секрет популярности BTS – в их, по терминологии автора, «текучести». Мол, они существуют в своем собственном радостном мире, за пределами  общества и пола, носят женскую и мужскую одежду, часто меняют цвет волос. А в своей музыке BTS «перетекают» между языками и стилями, смешивая корейский, английский, японский и испанский в форме рэпа, баллад, хип-хопа и других стилей.

К этой, условно говоря, «романтической», точке зрения стоит прислушаться хотя бы потому, что ее автор по возрасту относится к именно той целевой аудитории, на которую работают BTS. А вот умудренные годами музыкальные критики, чью точку зрения можно условно назвать «циничной», считают, что секрет успеха группы кроется во вполне традиционном маркетинге. Мол, у BTS изначально была хорошо спланированная маркетинговая стратегия.

Вот как ее описывает портал YesAsia. Первая составляющая этой стратегии – универсальная музыка, которая нравится всем: BTS исповедует K-pop – возникший в Южной Корее музыкальный стиль, смешивающий электропоп, хип-топ, современный ритм-н-блюз и танцевальную музыку. Плюс – ударение на движение и мощные визуальные эффекты. 

Вторая составляющая стратегии BTS – взаимодействие сразу с тремя большими лейблами, у каждого из которых группа использует их самые сильные стороны. Занимаются этим, естественно, не сами юные музыканты, дело которых – придумывать и исполнять песни, а  маркетинговое агентство BigHit Entertaiment, которое работает непосредственно с группой. 

Третья составляющая успеха – работа с потенциальными поклонниками. BTS размещает свой контент на всех популярных интернет-платформах и общается с фанатами. Интересно, что BTS изначально ориентировались на иностранные рынки и эта маркетинговая стратегия оказалась правильной. В обстановке сильной конкуренции среди аналогичных музыкальных коллективов внутри самой страны, добиться внимания южнокорейской молодежи удалось именно благодаря тому, что BTS приобрели мировую известность.

Ну а дальше начался «эффект снежного кома» - меломаны интересовались, что собой представляют песни группы, набравшие столько просмотров в YouTube, вбивали название BTS в поисковики и, увеличивая число просмотров, притягивали новых любопытных.

Понять, чем были бы BTS без всей этой подпирающей их пирамиды сейчас уже невозможно. Равно как и то, какая из двух вышеприведенных точек зрения на причины их успеха, «романтическая» или «циничная», верна. Возможно – обе. Ну и потом, девочкам всегда нравились юные симпатичные музыканты – вспомним хотя бы The Beatles. До масштабов и накала «битломании» BTS пока еще не дотянули.